Продвижение одностраничных сайтов в поисковых системах: как продвигать и рекламировать лендинг пейдж в интернете самостоятельно, способы раскрутки одностраничников и методы SEO оптимизации для landing page
Трафик на лендинг из поиска – когда оно того стоит
Итак, раскрутить его в поиске очень сложно. Именно поэтому в большинстве случаев здесь применяется контекст и таргет. Это дает прогнозируемый и в целом комфортный по срокам результат. Особенно в случаях, если ваше предложение сезонное или с ограниченным сроком реализации. Однако если ваше УТП соответствует перечисленным ниже критериям, то есть шанс выйти на верхние строчки выдачи и также привлекать посетителей:
- товары или услуги продаются не здесь и сейчас, а в долгосрочной перспективе – в этих обстоятельствах SEO продвижение лендинг пейдж даст эффект (рано или поздно сайт займет свои позиции за счет ключевых фраз, брендовых запросов и прочего);
- оферы заточены под поисковые ключевики – если семантика включает низкоконкурентные СЧ и ВЧ, то продвигаться в SERP имеет смысл;
- хороший бюджет на старте – есть возможность регулярно закупать бэклинки, проводить крауд-маркетинг, аутрич, SMM и т. д.
Таким образом, посадочные страницы могут привлекать органический трафик, если по целевым фразам выдача не перегружена информационными web-ресурсами. Для лендинга классические механизмы оптимизации и продвижения сайтов самостоятельно работает не так эффективно, но при должных усилиях вполне могут дать результат.
Основные проблемы SEO-продвижения
Теперь подробно рассмотрим главные проблемные места, которые нужно учитывать, перед тем, как раскрутить и оптимизировать одностраничник в ПС. Другими словами, разберемся, почему поисковые системы отдают предпочтение многостраничникам, а на landing обращают внимание в последнюю очередь.
Структура
Площадка из одной страницы не может иметь какую-либо структуру – здесь нет разделов, вложенности и множества web-page, заточенных под ключевой запрос. Да и контент на таких ресурсах практически не обновляется, в отличие от информационных многостраничников, где это делается регулярно.
Метатеги
Здесь есть всего один title и description, ведь страничка то одна. А как продвинуть лендинг без большого количества метатегов, когда это лишний повод для поисковиков плохо ранжировать web-ресурс.
Цена
SEO продвижение сайтов Landing page требует определенных финансовых вложений. Из-за конкуренции с информационными ресурсами приходится платить за крутой дизайн и совершенный во всех отношениях контент (например, один хороший текст для одностраничника может стоить от 500 долларов). А еще надо закупать внешние ссылки, тратиться на SMM и крауд.
Сроки
Любая оптимизация – процесс долгий. Она изначально подходит для многостраничников, которые постепенно развиваются. Лендинг же в основном нацелен на быстрый старт.
Песочница
Веб-сайты на новых доменах могут попадать под фильтр – так называемую песочницу. Его особенность в том, что ему часто подвержены лендинги, так как на старте имеют низкую посещаемость. Выходят из-под ограничений не скоро – обычно это занимает от 6 месяцев.
Поведенческие факторы
Еще одна сложность в seo продвижении лэндинга. ПФ – главный на сегодня критерий в ранжировании. У одностраничников это слабое звено из-за высокого процента отказов и других неблагоприятных метрик. Например, искусственный алгоритм Яндекса или Гугла может посчитать Landing page неинтересным и не полезным web-ресурсом, так как здесь нет переходов на вторую, третью страницы.
Ссылочная масса
Насколько проще для seo-шника продвигать по обратным ссылкам многостраничный веб-ресурс, настолько сложнее – делать это для лендинга. В этом случае анкоров мало, и больше рисков быть забаненным за спам.
Скорость
Чтобы соревноваться с многостраничниками, надо использовать кучу графики и спецэффектов. Однако за такую красоту приходится расплачиваться долгой загрузкой. А медленные web-page поисковые системы не любят.
Семантика
SEO продвижение сайта одностраничника также усложняется узостью семантики и меньшим охватом ключевой базы. Соответственно, такой web-ресурс имеет низкий авторитет для ПС.
Перелинковка
Речь о внутренней перелинковке, которую осуществить в рамках одной страницы невозможно.
Оптимизация и SEO-продвижение одностраничников
Несмотря на неблагоприятные прогнозы, оптимизировать и раскрутить Landing page многим удается. Каких-либо волшебных советов нет, но есть возможность поэкспериментировать – каждый ресурс уникален, и что-то из перечисленного ниже может выстрелить.
- Если привязать сайт к конкретному региону, то появится шанс конкурировать с интернет-магазинами – как правило, последние не имеют отдельного ГЕО, и привлекают трафик по всей стране и даже по всему миру. Рег принадлежность задается через Яндекс.Вебмастер и GSC.
- Второй способ seo оптимизации для лендинга – оптимальная проработка метатегов, с обязательным включением в них целевых запросов. Конечно, это может улучшить индексацию и ранжирование, если не будет спама. Помимо тайтла и дескрипшена, стоит включать и считающийся ныне многими seo-шниками бесполезным, тег keywords.
- Еще один плюс посадочной страницы – вся информация размещена на главной, которой ПС априори отдают больший вес. Например, на информационных сайтах, как правило, полезная инфа вложена.
- Делать корректный url (релевантный тематике, короткий, привлекающий внимание) рекомендуется и для многостраничников, но в нашем случае – это обязательно.
- Пятая возможность seo продвижение лендинга – разместить информацию о компании во всех популярных бизнес-каталогах. Например, в Яндекс.Справочнике и Мой Бизнес.
- Оптимизация изображений также очень важна. Это поможет хоть как-то ускорить загрузку страницы.
- Если блог имеет корректную мобильную версию, то лучше ранжируется ПС, что официально признано Гуглом (Яндекс тоже на это намекает). И это несмотря на то, что дизайн и без адаптивной верстки увязывается с экраном телефонов – просто это нужно сделать для поисковых роботов.
- Наконец, еще один шанс, как раскрутить и продвигать лендинг пейдж в интернете – минимизация скриптов. Они не индексируются ПС, поэтому над кодом стоит поколдовать (сместить в футер или что-то еще).
Как оптимизировать лэндинг, собранный на конструкторе
Сегодня создать лэндинг не составляет особого труда. Каждый может разработать его автоматически. Но в этом случае раскрутка еще больше усложняется. Главный минус – грязный и шаблонный код. Поисковики его не любят, так как он замедляет работу, загрузку и обновление контента. А оптимизировать и уникализировать файлы в полной мере невозможно. Недаром профессиональные seo-шники отказываются брать на раскрутку такие проекты.
Все же, есть несколько рекомендаций в помощь по продвижению landing page на конструкторе:
- минимизация графики – убрать лишнее видео, изображения и сторонние виджеты (все они лишний раз тормозят загрузку);
- чистка кода – хотя бы частичная;
- настройка кэша;
- корректное заполнение метатегов;
- улучшение юзабилити.
Способы seo-раскрутки
Ниже собрали все способы, как рекламировать и продвигать одностраничный сайт в интернете. Если все сделать грамотно, то рост трафика вам обеспечен.
Контекстная реклама
Это первое, что нужно сделать – если хотите получить первых клиентов сразу после запуска компании. Платить придется за каждый клик по рекламному объявлению – сколько денег вложите, столько посетителей и будет.
Где показываются объявления
Сниппеты контекста могут отображаться в премиум-блоке выше всех результатов органической выдачи и отмечаться словом «Реклама». Например, вот таким образом в Яндексе.
Но если ставка за клик окажется меньше, чем у конкурентов – объявление попадет в другой блок. Это гарантированные или динамические показы, отображаемые уже под органической выдачей или на второй и последующих страницах SERP.
Как настроить контекст
Грамотная настройка контекста даст возможность показывать объявления точечно и сэкономить бюджет. С этой целью Яндекс.Директ и Гугл Адвордс рекомендуют воспользоваться инструментом таргетинга по гео и интересам ЦА. Также стоит поработать над ключевыми запросами и оформлением РО.
Социальные сети
Они хорошо зарекомендовали себя, как источник трафика для посадочных. Посетители, причем целевые, пойдут с FB, Vk, Одноклассников. Что для этого нужно сделать:
- запустить таргетированную рекламу для одностраничников – объявления начнут отображаться в новостной ленте или на главном экране конкретной соцсети (есть две модели оплаты – за клики и за показы);
- рекламироваться в топовых пабликах и сообществах – можно закупать гостевые посты или делать это бесплатно;
Раскрутка в поиске
Самый сложный способ. Поэтому про основной трафиковый поток отсюда забудьте – только дополнительный, впридачу к посетителям с контекста и соцсетей. Рекомендации по продвижению и рекламе одностраничных сайтов в поисковых системах приведены нами подробно выше:
- привязка к конкретному ГЕО;
- тщательная проработка метатегов;
- корректный урл;
- добавление ресурса в каталоги;
- ускорение загрузки.
Гостевой постинг
Позволит разом убить двух зайцев – привлечь посетителей и получить ценные бэклинки. Только вот доноров (площадки для размещения) надо выбирать тщательно. Это должны быть авторитетные ресурсы, откликающиеся с вашей тематикой. Иначе толка будет мало.
Интеграция у блогеров
Таких блогеров еще называют инфлюенсерами. У них есть большая целевая аудитория, которую они могут предоставить вам за деньги. Вы договариваетесь с ними о размещении своих рекламных публикаций и собираете ценный трафик. Найти блогеров можно на Instagram, Youtube и других площадках.
Раскрутка на форумах
Привлекать людей можно и с тематических форумов. Это делается бесплатно или за деньги, когда ваш рекламный пост, баннер или статья закрепляется в топе ветки. Подобным способом также удастся повысить узнаваемость своего бренда.
YouTube
Сегодня крупнейший в мире видеохостинг предлагает отличную возможность размещения рекламы. Она будет отображаться перед видеороликами, которые смотрят пользователи. Способ высокоэффективный, ведь одна картинка стоит тысячи слов – только для этого придется задействовать солидные вливания (в среднем дневной бюджет, который может что-то дать, составляет 600-3000 рублей).
Заключение
Теперь вы знаете, что продвижение одностраничного лендинга в поисковых системах – дело сложное, но возможное. Да и зачем это нужно, если можно продавать с Landing page, используя другие источники – соцсети, контекст, гостевой постинг, блогеров, видеохостинги и т. д.
